本文目录索引

• 1，安踏、特步一起“闯江湖”的鸿星尔克为什么掉队了？
• 2，鸿星尔克低调捐5000万物资，为何鸿星尔克快倒闭了？
• 3，鸿星尔克再捐一百万，而直播观看人次却暴降，销售额也不足此前，你怎么看？
• 4，鸿星尔克为什么能一夜爆火成功“出圈”？
• 5，鸿星尔克逆风翻盘，单场直播销售近2000万，它是如何做到的？
• 6，销量暴增52倍，薇娅也来带货，鸿星尔克当初是如何火“出圈”的？
• 7，鸿星尔克捐款5000万遭扒，到底是精心策划的炒作还是真心做好事？
• 8，鸿星尔克为郑州捐款五千万，网友却纷纷心疼起来，这究竟是为什么？
• 9，鸿星尔克向河南捐资5000万，为何会被网友集体“心疼”？

1，安踏、特步一起“闯江湖”的鸿星尔克为什么掉队了？

也可能是因为“鸿星尔克”的品牌定位不是很清晰导致的业绩下滑，在同类产品当中渐渐淡出了人们的视野。 “鸿星尔克”品牌自2005年起赞助不少国内外的网球比赛，可见其定位只限于网球市场。除此之外，“鸿星尔克”在厦门举办了一场产品发布会，宣布进军儿童服装市场，这就不得不让人怀疑，他的品牌定位究竟是在网球市场，还是在儿童服饰方面？ “鸿星尔克”一直在三四线城市销售不错，但在产品定位上摇摆不定，同是福建晋江的产品，“安踏”和“特步”早已对品牌定位清晰。 “安踏”目前是世界第三大运动品牌，他一直致力于运动市场赞助马拉松赛事，并且与跑鞋品牌圣康尼达成合作，持续在跑鞋市场发展。 而“特步”主要是邀请娱乐明星代言，赞助各大综艺节目，时常以冠名商的名义出现在各大媒体面前，从而打开并稳定了自己的市场。而这一点上，“鸿星尔克”在营销上显然慢了一步。 “鸿星尔克”曾经在网球市场打开局面，现在又转型于童装服饰市场，近几年又逐渐淡出了公众视野，只能说他的转型期太慢。 在其他运动品牌早已对自己的市场有了清晰的认识的时候，“鸿星尔克”却没有根据市场的变化而调整品牌的定位。呵呵，对运动行业发展的趋势洞察力不够，判断也有一些偏差。也就注定了他掉队于同是晋江系的运动品牌行列了。

2，鸿星尔克低调捐5000万物资，为何鸿星尔克快倒闭了？

随着社会经济不断的发展，相信这段时间大家都在网络上看到过很多自己非常关心的消息，尤其是关于鸿星尔克低调的捐助了5000万物资，这件事情更是让很多网友对此表示非常的惊讶，同时也非常的好奇，为什么鸿星尔克在低调的捐助5000万的物资之后，说鸿星尔克已经快倒闭了？实际上，鸿星尔克这些年来的发展道路并不是特别的好，而且每年基本上都处于亏损的状态，所以网友们才认为鸿星尔克快倒闭了。 其实网友们之所以会有这样的认为，主要是因为这些年来鸿星尔克的市场占有率和营收率远远的落伍于曾经的对手安踏，李宁等这些国有的知名品牌。除此之外，鸿星尔克只是在80、90后的脑海深处有着非常好的口碑，而在我们00后的脑海里面，基本上已经快忘记了这种这一家曾经作为国产非常知名的品牌，这也就导致了鸿星尔克的知名度非常的低，甚至已经开始慢慢的低于自己的对手安踏和李宁。 可是随着时间的发展，鸿星尔克遭受到了一场又一场的意外，尤其是在2015年的时候行业的行情虽然有些好转，但鸿星尔克却遭遇到了一场意外的火灾，这场火灾直接将近把鸿星尔克一半的生产设备直接损坏掉，这就使得鸿星尔克将近有一半的订单是不能够支撑的住的，所以鸿星尔克差点就面临了关门的风险，除此之外，根据相关的负责人介绍说，鸿星尔克最艰难的时候手里面的现金连一个星期都撑不了，而且不仅仅如此，这些年来鸿星尔克的营收也不是特别的好，远远的低于其他的品牌，就导致鸿星尔克的发展受到了很严重的限制。 综上所述，我们可以明显的知道为什么说鸿星尔克快倒闭了，主要是因为这些年来鸿星尔克的发展并不是特别的好，而导致自己的市场占有率以及其他的方面都被其他的国有品牌占领，也正是在这样的背景之下，鸿星尔克的收益逐渐的降低，所以才会被大家认为鸿星尔克要倒闭了。

3，鸿星尔克再捐一百万，而直播观看人次却暴降，销售额也不足此前，你怎么看？

鸿星尔克再捐一百万，而直播观看人次却暴降，销售额也不足此前，我觉得互联网的热情都是一时的，不可能保持高速长期的热度。 鸿星尔克的捐款其实已经引起一股热潮了，而这个热潮过去了，自然还是要坚定做好自己的产品，这才是可持续发展之路。 鸿星尔克掀起“野性消费”热潮相信很多人通过之前的河南暴雨，都认识到了鸿星尔克这个几乎就要淡出国人视野的品牌。鸿星尔克在很多年以前，在中国的销量非常好。 当年，鸿星尔克的口号是“to be number1”。这么多年以来，也始终坚定着自己的初心，兢兢业业干活。如果说在一开始的时候，大家都非常看好这个品牌，但是到了后期，随着其他品牌的兴起以及部分外资品牌的进入，鸿星尔克的竞争力一直在不断下降。 以至于到了现在，很多人几乎就忘却了曾经有这么一个品牌。而这个品牌却凭借自己的企业责任感，又重新回到了大众的视线，并且还掀起了一股“野性消费”的热潮。 这对于一个品牌来说，所带来的影响力是巨大的。甚至可以说，这次的事件不仅仅让鸿星尔克这个牌子重新回归到大众的视线，甚至还让鸿星尔克起死回生了。 在上个月河南暴雨的时候，鸿星尔克为河南受灾地区捐赠了5000万的物资。并且这个事情做得非常低调。后面有网友发现这个事情，一传十、十传百、百传千，这件事情慢慢被大家所知道了。由于，鸿星尔克这几年的销售业绩一直都不是特别理想，所以能够捐出这么多的物资，其实是特别难得的一件事情。 很多网友看到鸿星尔克的举动以后，非常感动。纷纷自发性去购买他家的服装和鞋子。一度引起了热潮。很多人把鸿星尔克捐款的行为称作是“野性捐款行为”。然后表示自己购买鸿星尔克的东西的行为是“野性消费行为”。这件事情也被媒体们纷纷报道，形成了很大的影响力。 鸿星尔克热潮退却鸿星尔克的热潮持续了一段时间以后，慢慢就退却了。后面，虽然补充捐款一百万，但是影响力不足之前的十分之一。在之前野性消费热潮掀起的时候，直播间最高峰有几十万人一直在观看。但是现在的直播间观看人数急剧减少。 这说明了两个问题，一个问题就是互联网都是有记忆的，但是这种记忆时间特别短暂。并且网民的兴趣也是很短暂的。另一个就是一个品牌想要长期发展，还是需要靠自己的品牌实力为基础。 鸿星尔克的捐款行为，其实引起了一个非常好的品牌营销。用最小的成本，获得了最大的利润。虽然，在一开始的时候，鸿星尔克可能压根就没有想过要以这种方式来重新获得大家的喜欢。 但鸿星尔克这个品牌切实做到了，作为一个企业，要承担相应的企业责任和社会责任。也是这种但行好事莫问前程的行为，让大家觉得这是一个非常优质的企业。 而鸿星尔克的这次再度翻红，也给其他企业做了一个非常好的榜样。作为一个民族企业，务必要践行社会责任感。但是这些品牌宣传等都是比较虚的东西，可能一时之间会引起热潮，但是等到这股潮水褪去的时候，真正的还是要看这个企业的真正实力。如果没有实力的话，终将会被淘汰了的。 这次的爆红，给了鸿星尔克一个机会。如果鸿星尔克可以借着这次东风的话，就可以再次翻红。但是，如果鸿星尔克不专注于自己品牌发展和自己产品的发展的话，那么想要长久走下去还是非常困难的事情。所以，对于鸿星尔克的后续发展，还是要看鸿星尔克后期的规划如何。 总结综合上面所说，我觉得鸿星尔克的热潮是一时的。等到那股热潮褪去了，很多人自然而然就会将这件事情抛在脑后了。而这其实也不能怪网民们无情，主要还是需要鸿星尔克自己突破自己的品牌局限性，提升自己的品牌实力，这才是一个品牌发展的硬道理。只有踏踏实实做事，才能获得巨大的成功。

4，鸿星尔克为什么能一夜爆火成功“出圈”？

对于很多人来说，最近河南的灾情引起了很多人的关注，而鸿星尔克的5,000万捐款也引起了许多网友的好评。我们会发现在鸿星尔克捐款的过程中，他已经遭受了濒临破产的现状，但是他还是毅然决然的支援灾区。这样的行为对于我们每一个中国人来说都是值得敬佩的，所以我们才会看到他如此优秀的品质，去选择购买鸿星尔克的产品。 国产品牌首先对于鸿星尔克来说它是我们国家的国产品牌，但是由于我们国家对国货的支持率并不是特别的高，导致他们经常性的滞销甚至亏损。而对于一些外国的品牌来说，受到了很多青年人的欢迎，但是他们在给我们出售商品的同时拒绝使用我们国家的新疆棉。这样对比下来我们国家的国产品牌更加的良心，而且在做工方面也更加的细致，它的质量也非常好。 捐钱事件虽然鸿星尔克的广告在我们每一个人的心中都有一些印象，但是随着各种各样的品牌不断发展起来他渐渐消失在了我们的视线之中，这次的捐款事件让我们重新看到他也看到了一个国产企业不断坚持做出来的成就。对于我们来说国家出现了危难我们每一个人都有义务去帮助他，而像这样的大企业甚至是本土企业在这样的情况下还能够施以援手，是我们每一个人都需要学习的，所以我们大家都在鸿星尔克直播间下单购买想要回馈给他们点回报。 国家层面我们说的通俗一点就是鸿星尔克的这一次格局是比较大的，他能够从长远的方式来发展，也能够让他在我们的心中获得更好的口碑。除此之外鸿星尔克本身的产品质量是比较出圈的，在购买的过程中不仅价格低廉，而且它的实用性效果也是比较好的。

5，鸿星尔克逆风翻盘，单场直播销售近2000万，它是如何做到的？

河南的一场暴雨，让我们看到了非常多的良心企业和一些非常善心的人，他们都伸出了自己的援手，来资助河南的这些受灾群众，有很多的企业纷纷的捐款。这些企业里面让人觉得最暖心和最意外的应该就是蜜雪冰城饮料和鸿星尔克鞋服吧。因为这两个企业都是比较处境艰难的，可是他们的手笔可一点都不小，鸿星尔克公款5000万的物资，而蜜雪冰城捐了2200万。 蜜雪冰城最近在全国范围内都有多家分店，生意一直都还不错，但是它的单价比较低，可以说它能够赚够这2200万，真的是非常不容易的一件事情。而鸿星尔克就更加不用说了，这几年他们一直都是处在一个很艰难的时刻，而且已经有好几年都是负资产了。包括今年的年初，他一直都是保持一个负债的情况。 可是鸿星尔克就在这种情况之下，一下慷慨的捐出了5000万的物资，要知道5000万对于他们来讲是多么不容易的一件事情。据说当时他们的账面上剩下了6000万，老总是准备捐掉这5000万之后，剩下的1000万给员工发了工资后，就准备宣告破产了。他们捐了款之后，并没有给自己做大的宣传，很多人都不知道他们捐了款。 还是有热心的网友在一些捐款名单一下才发现了这件事。当时大家都觉得很心酸，因为认为鸿星尔克都已经快要倒闭了，还捐这么多的钱，实在是一个良心企业。他们认为这样的企业才是我们中国人应该要去支持的，比那些只知道赚我们钱的企业要好的太多。 这件事发生之后，有无数的网友跑到鸿星尔克的直播间里面去购买他们的商品，让他们的单场直播销量逼近两千万。可这种时候，他们还在劝网友，一定要理性消费，不要买一些自己需要的东西，因为他们认为自己做的事情应该的。就是因为他们如此的为国奉献，所以我们怎么能够让这么良心的企业倒闭呢？大家纷纷出了援手，他就这样起死回生了。

6，销量暴增52倍，薇娅也来带货，鸿星尔克当初是如何火“出圈”的？

鸿星尔克因为给河南受灾地区捐款了5000万，而让很多的网民都觉得这个并不是那么盈利的企业，能够在关键时刻拿出自己的魄力，承担自己的社会责任是非常的让人佩服的。所以一时之间鸿星尔克这个品牌就受到了非常热烈的欢迎。很多的网友都涌入鸿星尔克的店面，或者是直播间去购买鸿星尔克的产品。一时之间，鸿星尔克的销量暴增了52倍，就连带货主播薇雅也来带货。那么关于销量暴增52倍，薇娅也来带货，鸿星尔克当初是如何火“出圈”的？以下是我的看法： 一、鸿星尔克是靠自己的捐款火“出圈”的 鸿星尔克这个品牌之前在很多的人看来，都快要破产了。但是这样一个濒临破产的企业，竟然还能够在河南发水灾的时候，捐款5000万，让很多的网友都觉得非常感动。于是鸿星尔克就靠着自己的捐款火“出圈”了。 二、鸿星尔克是一个有良心的企业 在我国的河南省面临着如此大的灾难的时候，鸿星尔克能够及时的捐款，为受灾群众捐发物资。从这件事情中就可以看出鸿星尔克是一个有良心的企业。这样的企业，值得被更多的消费者喜欢。 三、还是希望网友能够理智消费 不过支持鸿星尔克虽然是应该的，毕竟鸿星尔克为我国的河南省捐助了很多的物资。但是如果让自己的支持变得非常的盲目，也非常的狂热，这就有点不理智了。所以还是希望广大的消费者能够在支持鸿星尔克的同时，理性消费。 关于销量暴增52倍，薇娅也来带货，鸿星尔克当初是如何火“出圈”的？以上是我的看法，你的看法是什么？欢迎留言交流。

7，鸿星尔克捐款5000万遭扒，到底是精心策划的炒作还是真心做好事？

我认为是真心做好事，毕竟鸿星尔克要是早有这手段，不至于混到快破产了，而且一捐款就是5000万，也确实是支援灾区群众了，甚至大家疯狂购买鸿星尔克的鞋子后，鸿星尔克董事长一直都呼吁大家理性消费，还呼吁大家多关注灾区的人。 01、是真心做好事的节奏，毕竟鸿星尔克有这手段也不至于亏损2.2亿了。鸿星尔克仿佛一夜之间就彻底火了，为啥？2020年鸿星尔克亏损了2.2亿，鸿星尔克连微博会员都充不起，然后在河南受灾的时候，鸿星尔克直接捐了几乎是全部家底的5000万。 但我认为是做好事的节奏，毕竟如果真的是很有手段的企业，真不至于亏损了2.2亿，或许是助人者天自助，于是乎大家也就纷纷想要帮助濒临破产的鸿星尔克了。 02、鸿星尔克捐款上来5千万，很有魄力，而且确实也是捐赠给灾区了。在河南受灾的时候，不可否认很多企业都捐款了，而且有些企业甚至捐了1个亿，而且鸿星尔克捐款5000万也不算是最高的，但是难得的是鸿星尔克自身都不保了，还能这么有魄力捐款5000万。 如果只是想要名的企业根本就不会这么做，因为很难回收成本，而且说不定就真的破产了，所以只能说确实是想要做好事，虽然捐赠的是物资，却是灾区需要的食物和水，并不是折扣的物资。 03、鸿星尔克被网友疯狂购买后，董事长一直呼吁大家要理智，很是低调。鸿星尔克出名之后，主播几乎每隔几分钟都要说下让大家理性消费，甚至连鸿星尔克董事长都站出来呼吁大家不要把鸿星尔克想得那么神，还不忘说要理性消费。 鸿星尔克出名后，他们反而更加低调了，甚至鸿星尔克董事长都是骑着小单车来的直播间，甚至说要把目光放在灾区群众身上。 综合种种来说，鸿星尔克是刚好赶上了，然后没想到网友竟然这么感恩，于是乎鸿星尔克就火了，不管如何鸿星尔克确实也捐赠了5千万，确实也是帮助了受灾群众，光这点也是值得我们感恩的。

8，鸿星尔克为郑州捐款五千万，网友却纷纷心疼起来，这究竟是为什么？

鸿星尔克作为中国本土品牌，一直以来都在大家身边。但大家却对它的关注度一直不如一些国外的品牌。新疆棉事件的发生， “国货之光”被搬出来，被更多的人重视到。再到如今，鸿星尔克在郑州受严重洪灾影响之际，立马支援5000万，一时就感动到了许许多多的人，让它几天之内频频登上热搜。除了支持鸿星尔克的言论之外，还有不少的网友评论到“还以为它要倒闭了！”“好心疼！”“要去买鸿星尔克了”，不免让人感到阵阵心酸。 近些年，随着潮流行业的迅速发展，审美变得更加多样，新的潮流元素也在不断衍生出来。很多国外的品牌的鞋子、衣服、包可能更多地在年轻人的穿搭中用到。而事实上，我国本土服装品牌的款式也是越来越多样，越来越好看，而且有口皆碑，质量是真的好。现在，可以看到，大家越来越重视国货，国潮也发展得越来越好。在众多消费者的支持下，前景变得更加光明。 这几天，鸿星尔克店铺的销量可以说是暴增，老板可能也万万没想到，他的一份善举感动了那么多的人，会得到那么多意料之外的“回馈”。之前，大家都知道自己对于鸿星尔克的购买并不多甚至没有，因此在看到老板为郑州捐款五千万的消息之后，都纷纷开始去买鸿星尔克。大家也就是想尽自己的一份力量表达对于它的支持，越是在这种危难之际，越是需要感受到温暖。 一方有难，八方支援，大家都抱有着一颗爱国之心，团结一致、互帮互助的力量一定是强大的。鸿星尔克既价格实惠，又非常适合日常运动穿搭，在自己力所能及的范围内，在心疼的时候，也付出了实际行动上的支持，给予了它肯定。有爱的品牌更有温度，善举得善报，人们看到了其中的善意，也想回赠一份善意，这样彼此都能感受到温暖。走下去的，不仅是一个品牌，更是一份信念。

9，鸿星尔克向河南捐资5000万，为何会被网友集体“心疼”？

鸿星尔克是创办了将近二十余年的运动品牌，因为最近很多运动品牌的崛起，所以鸿星尔克在市场上已经不那么受大家的欢迎了，可以说是面临倒闭了。但是在7月21日，鸿星尔克却宣布向河南捐款5000万物资，而且鸿星尔克并没有给自己买热搜，去扩大品牌的影响力，并且有的网友发现鸿星尔克的官博竟然连微博会员都没有，然后很多网友就自发给鸿星尔克的官博买会员。有的网友算了一下，网友一共给鸿星尔克买了将近十年的会员。在鸿星尔克向河南捐资5000万元的微博的热评第一就是“感觉你都要倒闭了还捐了这么多 ”，这个真的是可怜又可笑。那么关于鸿星尔克向河南捐资5000万，为何会被网友集体“心疼”？以下是我的看法： 一、鸿星尔克快要倒闭了 鸿星尔克是创办了将近二十余年的运动品牌，因为最近很多运动品牌的崛起，所以鸿星尔克在市场上已经不那么受大家的欢迎了，可以说是面临倒闭了。 二、鸿星尔克捐款没有为自己买热搜 在7月21日，鸿星尔克宣布向河南捐款5000万物资，而且鸿星尔克并没有给自己买热搜，去扩大品牌的影响力。甚至有的网友发现鸿星尔克的官博竟然连微博会员都没有，所以可见鸿星尔克真的是良心企业。 三、希望良心企业能够被大家发现 其实有很多像鸿星尔克这样的良心企业，还没有被大家发现，所以希望良心企业都能够被大家发现，不要让它们倒闭。 那么关于鸿星尔克向河南捐资5000万，为何会被网友集体“心疼”？以上是我的看法，你有什么看法？欢迎留言交流。