近期，随着便利蜂在济南的数量直逼20家，省城便利店市场竞争愈发激烈。记者梳理发现，作为本土品牌的橙子便利一反其他品牌热衷宣传的常态，自成立以来一直低调发展，如今在美团上搜索，其店铺数量已逼近百家。

或受发展策略影响，橙子便利背后的股东也非常低调，记者注意到，作为大股东的郅丙华此前从事的是IT行业，他执掌的山东鼎信数字科技有限公司是山东省双软认证企业、国家级高新技术企业，他与橙子便利可谓是一个“IT男”爱上便利店的故事。

店铺数量已近百家

7月20日早8点，位于泺源大街上的橙子便利内客流不断，不时有顾客进出购买早餐等商品。据了解，来店内选购商品的大多数是周边的上班族或是居民，店内面积、商品数目与一般便利店并无差别，店员告诉记者他们的便利店在主打24小时营业的同时增加了简餐、生活缴费等功能。

对于自己品牌的优势，橙子便利在其官网上介绍称，他们首先在选址上选在了毗邻写字楼、住宅区、交通枢纽等位置，辐射网点多。此外便利店在提供日常用品、简餐、饮品的同时还为居民提供水、煤电、手机充值等各种便民缴费服务，同时还提供24小时无休服务。

天眼查信息显示，橙子便利背后的运营主体为山东橙子便利生活有限公司，该企业成立于2017年9月，注册资本1000万元，法人代表戚胜秀，股东有两名，郅丙华与常倩分别持股80%、20%。

作为一家本地的便利店品牌，橙子便利初创时便一直受到广泛关注。2018年7月底，本报记者曾经探访过位于历山北路诚信商务大厦一楼的橙子便利，那是他们在济南开设的第16家店面。如今，记者再次浏览橙子便利的官网，上面显示目前拥有直营店的数量是18家，但通过美团平台搜索发现，橙子便利的数量已经接近百家。

大股东做IT起家

作为橙子便利的大股东，目前有关郅丙华的信息极少，有招聘网站显示，他曾于2000-2004年就读于山东工商学院，专业为劳动与社会保障。2010年，加入一家名为山东鼎信数字科技有限公司的企业工作至今。

天眼查平台则显示，目前郅丙华对16家企业持有实际控制权，行业分布在投资、信息科技、广告以及橙子便利所属的零售业。其中，信息科技板块是郅丙华目前较大的产业，其主体为山东鼎信数字科技有限公司（简称“山东鼎信”）。

官网信息显示，鼎信专注于数字产品的开发及运营，辐射虚拟充值、会员权益、电子券码等领域，为金融、通讯、互联网、电商等各行业提供渠道资源、技术支撑和营销服务方案，是国内领先的数字营销方案提供商之一，是山东省双软认证企业、国家级高新技术企业。

目前合作伙伴包括中国银联、中国工商银行、中国农业银行、中国银行等金融机构；中国移动、中国联通、中国电信等通信运营商；　以及腾讯、阿里、京东等互联网企业及其他行业知名企业。

或对便利店存执念

对于一个信息科技行业的人为何要从事零售行业，网络上有说法称，郅丙华一直对便利店存有执念，此前他在烟台开设了一个便利店品牌名为五禾便利。

记者在天眼查平台搜索“五禾便利”发现了一家名为莱山区五禾便利超市的企业，法人代表名为郅丙燕。高德地图显示，目前五禾便利在烟台存有7家店铺。

该说法亦称，受限于烟台这座城市的消费特点，五禾便利一直不愠不火，于是郅丙华又到济南重新开启自己的便利店事业。2017年10月10日，泉城济南迎来第一抹“橙”，橙子便利高新万达一店正式营业。随后，橙子便利迅速扩张，到如今的近百家店铺。

相关报道显示，橙子便利曾提出了扎根济南，面向山东市场，三年内完成济南市场的网络布局，五年内拓展至300家以上分店战略目标。如今距离三年期满还剩3个月，在消费者眼中，橙子便利俨然已在济南具备了一定规模，但在业内人士看来，便利店作为一个极为“烧钱”的行业，快速扩张会致其资金链承压严重，如何稳定盈利是其生存关键，橙子便利的发展成色尚待检验。

对于橙子便利的详细发展状况，记者在近一年的时间内曾多次联系采访，但均未成行。（速豹财经）